Publicité

Un Coca-Cola annonce des années 1890

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Publicité ou publicitaire est une forme de communication pour marketing et utilisé pour encourager, persuader, ou de manipuler un public (téléspectateurs, lecteurs ou auditeurs, parfois un groupe spécifique) pour continuer ou prendre une nouvelle action. Le plus souvent, le résultat souhaité est de conduire le comportement des consommateurs par rapport à une offre commerciale, bien que la publicité politique et idéologique est également fréquente. En latin, annonce vertere signifie «tourner l'esprit vers." Le but de la publicité peut également être de rassurer les employés ou les actionnaires que l'entreprise est viable ou réussie. Les messages publicitaires sont habituellement payés par sponsors et vu par différents les médias traditionnels; y compris les médias de masse tels que journaux , magazines, publicité télévisée, publicité à la radio, la publicité extérieure ou publipostage; ou nouveaux médias tels que les blogs , sites ou des messages texte.

Annonceurs commerciaux cherchent souvent à générer augmenté la consommation de leur produits ou services par le biais " branding, "qui implique l'association d'un nom ou l'image produit avec certaines qualités dans l'esprit des consommateurs. Annonceurs non-commerciaux qui dépensent de l'argent de la publicité des éléments autres que un produit ou service consommateurs comprennent les partis politiques, les groupes d'intérêt, les organisations religieuses et les organismes gouvernementaux. organisations à but non lucratif peuvent se appuyer sur les modes libres persuasion, comme un annonce de service public (PSA).

Publicité moderne a été créé avec les techniques innovantes introduites avec publicité pour le tabac dans les années 1920, la plupart de manière significative avec les campagnes de Edward Bernays, qui est souvent considéré comme le fondateur de moderne, La publicité de Madison Avenue.

En 2010, les dépenses en matière de publicité a été estimé à $ 142 500 000 000 aux États-Unis et de $ 467 000 000 000 dans le monde entier

À l'échelle internationale, les plus grandes («Big Four») conglomérats publicitaires sont Interpublic, Omnicom, Publicis, et WPP.

Histoire

Edo période dépliant publicitaire de 1806 pour un médicament traditionnel appelé Kinseitan

Egyptiens utilisé papyrus de faire des messages de vente et affiches murales. Messages publicitaires et de campagnes politiques écrans ont été trouvés dans les ruines de Pompéi et ancienne Saoudite. Objets trouvés publicité sur papyrus était courante dans la Grèce antique et la Rome antique . Peinture murale ou de la roche pour la publicité commerciale est une autre manifestation d'une forme de publicité ancienne, qui est présent à ce jour dans de nombreuses régions d'Asie, d'Afrique et d'Amérique du Sud. La tradition de la peinture murale peut être retracée à indienne peintures rupestres d'art datant de 4000 avant JC. L'histoire nous dit que Publicité extérieure et les panneaux d'affichage sont les plus anciennes formes de publicité.

Comme les villes des Moyen Age a commencé à croître, et la population en général n'a pas pu lire, signes qui seraient aujourd'hui dire cordonnier, meunier, tailleur ou forgeron seraient utiliser une image associée à leur commerce comme un démarrage, un costume, un chapeau, une horloge, un diamant, un sabot de cheval, une bougie ou même un sac de farine. Fruits et légumes ont été vendus dans le square de la ville sur le dos des charrettes et chariots et leurs propriétaires utilisés appelants de la rue ( crieurs publics) pour annoncer leurs allées et venues pour la commodité des clients.

Comme l'éducation est devenue un besoin apparent et de la lecture, ainsi que l'impression, la publicité développé élargi pour inclure des tracts. Au 18ème siècle annonces ont commencé à apparaître dans les journaux hebdomadaires en Angleterre. Ces publicités imprimées début ont servi principalement à promouvoir les livres et les journaux, qui sont devenus de plus en plus abordable avec les progrès de la Machine à imprimer; et des médicaments, qui ont été de plus en plus recherchés que la maladie a ravagé l'Europe. Cependant, publicité mensongère et de soi-disant " charlatan "annonces sont devenus un problème, qui a inauguré dans la régulation du contenu publicitaire.

19ème siècle

Un 1895 publicité pour un produit de gain de poids.

Thomas J. Barratt de Londres a été appelé «le père de la publicité moderne".

Travailler pour le Pears Soap Company, Barratt créé une campagne publicitaire efficace pour les produits de la société, qui impliquait l'utilisation de slogans ciblés, des images et des phrases. Un de ses slogans "," Bonjour. Avez-vous utilisé le savon de poires? "A été célèbre en son temps et bien dans le 20ème siècle.

Sous la direction de Barratt, savon de poires est devenue la première marque légalement enregistrée dans le monde et est donc plus ancienne marque existante en continu dans le monde.

Une tactique de la publicité qu'il a utilisé était d'associer la marque poires avec une grande culture et la qualité. Le plus célèbre, il a utilisé la peinture Bubbles par John Everett Millais comme une publicité en ajoutant une barre de savon Pears au premier plan. (Millais a protesté contre cette modification de son œuvre, mais en vain que Barrat avait acheté le droit d'auteur.) Barratt a poursuivi ce thème avec une série d'annonces des enfants de la classe moyenne bien entretenues, associant Poires au confort domestique et les aspirations de la haute société.

Barrat établi poires annuel en 1891 comme un magazine de spin-off qui a favorisé l'impression illustration et la couleur contemporaine et en 1897 a ajouté la poires Cyclopedia une encyclopédie en un volume. Du début du 20ème siècle poires était célèbre pour le concours annuel "Miss Pears", dans lequel les parents sont entrés leurs enfants dans la chasse de grande envergure pour un jeune ambassadeur de la marque pour être utilisé sur les emballages et dans les promotions de consommation. Il a recruté des scientifiques et les célébrités de la journée pour appuyer publiquement le produit. Lillie Langtry, britannique Musique Chanteur de salle et actrice de théâtre avec un célèbre teint d'ivoire, a reçu le revenu comme la première femme à endosser un produit commercial, publicité savon de poires.

Barratt introduit de nombreuses idées cruciales qui se trouvent behing publicité réussie et ceux-ci ont été largement diffusés dans son jour. Il a constamment souligné l'importance d'une image forte et marque exclusive pour les poires et de souligner la disponibilité des produits à travers des campagnes de saturation. Il a également compris l'importance de réévaluer constamment le marché pour l'évolution des goûts et des mœurs, déclarant en 1907 que «les goûts changent, les modes changent, et l'annonceur doit changer avec eux. Une idée qui a été efficace il ya une génération serait tomber à plat, fade, et peu rentable si elle est présentée au public aujourd'hui ne est pas que l'idée d'aujourd'hui est toujours mieux que l'ancienne idée, mais il est différent -. il frappe le goût actuel ".

Comme l'économie se est développée à travers le monde au cours du 19ème siècle, la publicité a grandi aux côtés. Aux États-Unis, le succès de ce format publicitaire a finalement conduit à la croissance de la publicité par correspondance.

En Juin 1836, le journal français La Presse a été le premier à inclure la publicité payante dans ses pages, ce qui lui permet d'abaisser son prix, étendre son lectorat et accroître sa la rentabilité et la formule fut bientôt copié par tous les titres. Vers 1840, Volney B. Palmer a établi les racines de l'agence de publicité moderne de jour à Philadelphie. En 1842, Palmer a acheté de grandes quantités d'espace dans divers journaux à un tarif réduit puis revendu l'espace à des taux plus élevés pour les annonceurs. L'annonce réelle - la copie, la présentation et oeuvre - était toujours préparé par la société qui souhaitent faire de la publicité; en effet, Palmer était un courtier de l'espace. La situation a changé à la fin du 19ème siècle, quand l'agence de publicité de NW Ayer & Son a été fondée. Ayer et Fils offerts pour planifier, créer et exécuter des campagnes publicitaires complètes pour ses clients. En 1900, l'agence de publicité était devenu le point focal de la planification créative, et la publicité a été fermement établi comme une profession. Vers la même époque, en France, Charles-Louis Havas a étendu les services de son agence de nouvelles, Havas annonce d'inclure courtage, ce qui en fait le premier groupe français à se organiser. Dans un premier temps, les agences étaient courtiers pour l'espace publicitaire dans les journaux. NW Ayer & Son a été la première agence à service complet à assumer la responsabilité pour le contenu de la publicité. NW Ayer a ouvert en 1869, et a été situé à Philadelphie.

20ième siècle

Une publicité imprimée pour l'émission 1913 de la Encyclopædia Britannica

Au tournant du 19e au 20e siècle, il y avait peu de choix de carrière pour les femmes d'affaires; Cependant, la publicité était l'un des rares. Comme les femmes étaient responsables de la plupart des achats fait dans leur ménagers, les annonceurs et les agences ont reconnu la valeur de l'intuition des femmes au cours de la processus créatif. En fait, la première publicité américaine d'utiliser un vente sexuelle a été créée par une femme - pour un produit de savon. Bien apprivoisés par les normes d'aujourd'hui, la publicité en vedette un couple avec le message "La peau que vous aimez toucher".

Publicité moderne a été créé avec les techniques novatrices utilisées dans la publicité sur le tabac au début des années 1920, la plupart de manière significative avec les campagnes de Edward Bernays, qui est souvent considéré comme le fondateur de moderne, Madison Avenue publicité. Les industries du tabac, était l'un des premiers à faire usage de la production de masse, avec l'introduction de la Machine à rouler les cigarettes Bonsack. La machine Bonsack permis la production de cigarettes pour un marché de masse, et l'industrie du tabac nécessaire pour correspondre à une telle augmentation de l'offre avec la création d'une demande de la masse grâce à la publicité.

Sur la radio des années 1920

Publicité pour une émission de radio en direct, parrainé par une entreprise de lait et publié dans le Los Angeles Times le 6 mai 1930

Au début des années 1920, les premières stations de radio ont été établies par les fabricants d'équipements de radio et les détaillants qui offraient des programmes afin de vendre plus de radios pour les consommateurs. Au fil du temps, de nombreuses organisations à but non lucratif ont emboîté à mettre en place leurs propres stations de radio, et comprenaient: les écoles, les clubs et les groupes civiques.

Publicités des hôtels à Pichilemu, au Chili à partir de 1935.

Quand la pratique de parrainer des programmes a été popularisé, chaque programme radio individuelle était habituellement parrainé par une seule entreprise en échange d'une brève mention de l'entreprise nom 'au début et à la fin des spectacles sponsorisés. Toutefois, les propriétaires de stations de radio ont vite compris qu'ils pouvaient gagner plus d'argent en vendant les droits de commandite dans les petites allocations de temps à plusieurs entreprises dans l'ensemble des émissions de leur station de radio, plutôt que de vendre les droits de commandite pour les entreprises individuelles par spectacle.

La publicité de service public dans WW2

Les techniques publicitaires utilisées pour promouvoir les biens et services commerciaux peuvent être utilisés pour informer, éduquer et motiver le public sur les questions non commerciales, telles que le VIH / SIDA, l'idéologie politique, la conservation de l'énergie et de la déforestation.

Publicité, sous sa forme non-commerciale, est un outil éducatif puissant capable d'atteindre et de motiver un large public. «La publicité justifie son existence lorsqu'il est utilisé dans le public d'intérêt, il est beaucoup trop puissant outil à utiliser uniquement à des fins commerciales." Attribué à Howard Gossage par David Ogilvy.

La publicité de service public, la publicité non commerciale, la publicité d'intérêt public, causer la commercialisation, et marketing social sont des termes différents pour (ou aspects de) l'utilisation de techniques sophistiquées de publicité et de communications marketing (généralement associée à une entreprise commerciale), pour le compte de questions d'intérêt public non commerciales et initiatives.

Aux États-Unis, l'octroi de licences de télévision et de radio par la FCC est subordonnée à la station diffusant une certaine quantité de publicité de service public. Pour répondre à ces exigences, les stations de radiodiffusion nombreux dans Air America l'essentiel de leurs annonces de service public nécessaires au cours de la fin de la nuit ou tôt le matin lorsque le plus petit pourcentage de téléspectateurs regardent, laissant plus de jours et créneaux commerciaux en prime time disponible pour les annonceurs à salaire élevé.

La publicité de la fonction publique a atteint son apogée au cours de deux guerres mondiales et II sous la direction de plus d'un gouvernement. Pendant la Seconde Guerre mondiale le président Roosevelt a commandé la création du Conseil Publicité guerre (maintenant connu sous le nom Ad Council) qui est le plus grand développeur de la nation des campagnes de PSA pour le compte d'organismes gouvernementaux et les organisations à but non lucratif, y compris la campagne de PSA plus longue, Ours Smokey.

La télévision commerciale dans les années 1950

Cette pratique a été reporté à la télévision commerciale à la fin des années 1940 et au début des années 1950. Une bataille féroce a été menée entre ceux qui cherchent à commercialiser la radio et les gens qui ont fait valoir que le spectre radioélectrique devrait être considérée comme une partie du patrimoine - être utilisé que dans le commerce et non pour le bien public. Le Royaume-Uni a poursuivi un modèle de financement public pour la BBC, à l'origine une entreprise privée, le British Broadcasting Company, mais incorporé en tant qu'organisme public par Charte royale en 1927. Au Canada, préconise comme Graham Spry ont également été en mesure de convaincre le gouvernement fédéral d'adopter un modèle de financement public, la création de la Société Radio-Canada. Cependant, aux États-Unis, le modèle capitaliste prévalu avec le passage de la Communications Act de 1934 qui a créé le Federal Communications Commission (FCC). Toutefois, le Congrès américain ne exige sociétés commerciales de radiodiffusion d'opérer dans «l'intérêt public, la commodité et la nécessité». La radiodiffusion publique existe maintenant aux États-Unis en raison de la 1967 Loi public de radiodiffusion qui a conduit à la Public Broadcasting Service (PBS) et National Public Radio (NPR).

Au début des années 1950, la DuMont Television Network a commencé la pratique moderne de la vente de publicité de temps pour plusieurs sponsors. Auparavant, DuMont avait du mal à trouver des sponsors pour un grand nombre de leurs programmes et compensé par la vente de petits blocs de temps de publicité à plusieurs entreprises. Il devint finalement la norme pour l'industrie de la télévision commerciale aux États-Unis. Cependant, ce était encore une pratique courante d'avoir des spectacles sponsor simples, tels que Le Steel Hour États-Unis. Dans certains cas, les sponsors exercé un grand contrôle sur le contenu de l'émission-jusques et y compris d'avoir son agence de publicité en train d'écrire le spectacle. Le modèle sponsor unique est beaucoup moins fréquents aujourd'hui, une exception notable étant le Hallmark Hall of Fame.

Télévision par câble dans les années 1980

La fin des années 1980 et au début des années 1990 ont vu l'introduction de la télévision par câble et en particulier MTV. Pionnier du concept de la clip, MTV a inauguré un nouveau type de publicité: les airs de consommation dans le message publicitaire, plutôt que ce soit un par produit ou après coup. Comme câble et la télévision par satellite est devenu de plus en plus répandue, chaînes spécialisées ont émergé, y compris les chaînes entièrement consacré à la publicité, comme QVC, Home Shopping Network, et ShopTV Canada.

Sur Internet à partir des années 1990

Avec l'avènement de la serveur de publicité, marketing à travers l'Internet a ouvert de nouvelles frontières pour les annonceurs et contribué à la " dot-com "boom des années 1990. des sociétés entières exploité uniquement sur les recettes publicitaires, offrant tout de coupons à l'accès Internet gratuit. Au tournant du 20e au 21e siècle, un certain nombre de sites internet y compris le moteur de recherche Google , a commencé un changement dans la publicité en ligne en mettant l'accent contextuellement pertinents, annonces discrète pour but d'aider, plutôt que d'inonder, les utilisateurs. Cela a conduit à une pléthore d'initiatives similaires et d'une tendance à la hausse des la publicité interactive.

La part des dépenses publicitaires par rapport au PIB a peu changé à travers de vastes changements dans les médias. Par exemple, aux États-Unis en 1925, les principaux supports publicitaires étaient journaux, magazines, panneaux sur les tramways , et en plein air affiches. Les dépenses publicitaires en tant que part du PIB était d'environ 2,9 pour cent. En 1998, la télévision et la radio étaient devenus grands supports publicitaires. Néanmoins, les dépenses de publicité en pourcentage du PIB a été légèrement inférieur d'environ 2,4 pour cent.

Une innovation récente de la publicité est " guérilla marketing ", ce qui implique des approches inhabituelles telles que les rencontres organisées dans les lieux publics, des cadeaux de produits tels que les voitures qui sont couvertes de messages de la marque, et la publicité interactive où le spectateur peut répondre pour faire partie du message publicitaire. publicité Guerrilla est de plus en plus en plus populaire avec un grand nombre d'entreprises. Ce type de publicité est imprévisible et novateur, ce qui provoque les consommateurs à acheter le produit ou une idée. Cela reflète une tendance croissante des interactif et annonces «embarqués», comme par le placement de produits, les consommateurs ayant votent au moyen de messages de texte et diverses innovations utilisant les services de réseaux sociaux tels que Facebook ou Twitter.

la théorie de la publicité

Hiérarchie des modèle à effets

• Hiérarchie des modèle à effets

Il clarifie les objectifs d'une campagne de publicité et pour chaque annonce individuelle. Le modèle suggère que il ya six étapes un consommateur ou un acheteur d'affaires se déplace à travers lors d'un achat. Les étapes sont:

1. Conscience
2. Connaissance
3. Affection
4. Préférence
5. Conviction
6. Achat

• Moyens-End Theory

Cette approche suggère qu'une publicité doit contenir un message ou des moyens qui conduit le consommateur à un état final souhaité.

• Points de levier

Il est conçu pour déplacer le consommateur de comprendre les avantages d'un produit de lier ces avantages avec les valeurs personnelles.

Marketing mix

Le marketing mix est le concept clé de la publicité. Le marketing mix a été suggéré par le professeur E. Jerome McCarthy dans les années 1960. Le marketing mix se compose de quatre éléments de base appelé quatre P. Le produit est le premier P représentant le produit réel. Prix représente le processus de détermination de la valeur d'un produit. Lieu représente les variables d'obtenir le produit au consommateur comme canaux de distribution, la couverture du marché et l'organisation du mouvement. Le dernier P signifie Promotion qui est le processus d'atteindre le marché cible et de les convaincre de sortir et d'acheter le produit.

Types de publicité

Une publicité pour la Wikimedia Foundation

Une publicité pour un dîner. Ces signes sont communs sur les vitrines.

Payer les gens pour tenir signes est l'une des plus anciennes formes de publicité, comme avec ce Homme-sandwich photo ci-dessus

Un bus avec une publicité pour GAP à Singapour. Autobus et autres véhicules sont les médias populaires pour les annonceurs.

Un DBAG classe 101 avec Annonces de l'UNICEF à la gare principale Ingolstadt

Pratiquement ne importe quel support peut être utilisé pour la publicité. Supports publicitaires commerciales peuvent inclure peintures murales, panneaux d'affichage, rue des parties de meubles, flyers imprimés et cartes publicitaires, radio, cinéma et télévision, annonces bannières web, écrans de téléphones mobiles, des chariots, web popups, Skywriting, bancs de l'arrêt de bus, panneaux humaines et publicité front, magazines, journaux, crieurs publics, côtés des autobus, des bannières ou attachés aux côtés d'avions (" Logojets "), en vol publicités sur DOSSIER tables-plateaux ou bacs de stockage généraux, portes de taxi, supports de toit et écrans de passagers, des spectacles musicaux, des plates-formes de métro et de trains, bandes élastiques sur les couches jetables, les portes de salle de bains stands, des autocollants sur les pommes dans les supermarchés, poignées de panier (de grabertising), la section d'ouverture de streaming audio et vidéo, des affiches, et le dos des billets pour des événements et des reçus de supermarché. Tout lieu un commanditaire "identifiés" paie pour livrer leur message à travers un milieu est la publicité.

La publicité télévisée / Musique dans la publicité

Le spot TV est généralement considéré comme le format le plus efficace de la publicité de masse sur le marché, comme en témoigne par les prix élevés des réseaux de télévision commerciale de frais pour le temps d'antenne pendant les événements de télévision populaires. Le rapport annuel Super Bowl de football jeu aux États-Unis est connu comme événement de la publicité le plus important à la télévision. Le coût moyen d'un trente-deuxième spot TV unique lors de ce jeu des États-Unis a atteint $ 3,5 millions (en 2012). Certaines publicités télévisées disposent d'une chanson ou Jingle que les auditeurs dès rapportent au produit. Annonces virtuels peuvent être insérés dans la programmation télévisuelle régulière par infographie. Il est généralement inséré dans des décors autrement vierges ou utilisé pour remplacer les panneaux d'affichage locaux qui ne sont pas pertinents pour la télécommande des téléspectateurs. Plus controversée, les panneaux d'affichage virtuels peuvent être insérés dans le contexte où il ne existe dans la vraie vie. Cette technique est surtout utilisée à des événements sportifs télévisés. Placement de produit virtuel est également possible.

Infopublicités

Un publireportage est une publicité télévisée au format long, généralement cinq minutes ou plus. Le mot "infomercial" est un mot-valise des mots «information» et «commercial». L'objectif principal dans un publi-reportage est de créer un achat d'impulsion, de sorte que le consommateur voit la présentation, puis achète le produit immédiatement par la publicité le numéro de téléphone ou site web sans frais. Infopublicités décrire, affichage, et souvent la démonstration de produits et leurs caractéristiques, et ont souvent des témoignages de consommateurs et professionnels de l'industrie.

Publicité à la radio

Publicité à la radio est une forme de publicité par l'intermédiaire de la radio . annonces radio sont diffusés comme des ondes radio dans l'air à partir d'un émetteur à une antenne et un dispositif ainsi à un récepteur. Airtime est acheté auprès d'un gare ou réseau en échange pour avoir diffusé les publicités. Alors que la radio a la limitation d'être restreint à sonner, les partisans de la publicité radio citer souvent cela comme un avantage. La radio est un agent d'expansion qui peut être trouvé non seulement sur l'air, mais aussi en ligne. Selon Arbitron, la radio a environ 241,6 millions d'auditeurs chaque semaine, soit plus de 93 pour cent de la population américaine.

La publicité en ligne

La publicité en ligne est une forme de promotion qui utilise l'Internet et le World Wide Web dans le but exprimé de délivrer des messages de marketing pour attirer les clients. Annonces en ligne sont livrés par un serveur de publicité. Des exemples de la publicité en ligne comprennent des annonces contextuelles qui apparaissent sur moteurs de recherche les pages de résultats, des bannières publicitaires, dans annonces textuelles, Annonces Rich Media, La publicité du réseau social, en ligne des annonces classées, réseaux de publicité et de e-mail marketing, y compris e-mail du spam.

Les nouveaux médias

Le développement technologique et la mondialisation économique favorise l'émergence de nouvelles et de nouveaux canaux de communication et de nouvelles techniques de messagerie commerciale.

Les placements de produits

Covert la publicité, aussi connu comme la publicité de guérilla, ce est quand un produit ou une marque est intégré dans le divertissement et les médias. Par exemple, dans un film, le personnage principal peut utiliser un élément ou d'une autre marque déterminée, comme dans le film Minority Report, où Le personnage de Tom Cruise John Anderton possède un téléphone avec le Nokia logo clairement écrit dans le coin supérieur ou sa montre gravée du Logo Bulgari. Un autre exemple de la publicité dans le film est dans I, Robot, où le caractère principal joué par Will Smith mentionne son Chaussures Converse à plusieurs reprises, les qualifiant de "classiques," parce que le film se déroule dans un avenir lointain. I, Robot et Spaceballs présentent également des voitures futuristes avec le Audi et Logos Mercedes-Benz clairement affichés sur le front des véhicules. Cadillac a choisi d'annoncer dans le film The Matrix Reloaded, qui à la suite contenait de nombreuses scènes dans lesquelles les voitures Cadillac ont été utilisés. De même, le placement de produit pour Omega Montres, Ford , VAIO, BMW et Aston Martin sont en vedette au cours des dernières James Bond films, notamment Casino Royale. Dans " Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer ", le véhicule de transport principal montre une grande Logo Dodge sur le front. Blade Runner comprend certains des placement de produits la plus évidente; tout le film se arrête pour montrer une Panneau Coca-Cola.

Appuyez sur la publicité

Appuyez sur la publicité décrit la publicité dans un média imprimé comme un journal, magazine ou revue spécialisée. Cela englobe tout, de médias avec un lectorat très large, comme un journal ou un magazine national majeur, aux médias plus étroitement ciblées telles que les journaux locaux et les revues spécialisées sur des sujets très spécialisés. Une forme de publicité dans la presse est annonces classées, qui permet aux particuliers ou des entreprises privées d'acheter une petite annonce très ciblée pour une somme modique publicité d'un produit ou d'un service. Une autre forme de publicité dans la presse est l'annonce d'affichage, qui est une grande annonce (peut inclure l'art) qui fonctionnent généralement dans une section de l'article d'un journal.

Panneaux publicitaires

Panneaux d'affichage sont de grandes structures situées dans les lieux publics qui affichent des publicités de passer les piétons et les automobilistes. Le plus souvent, ils sont situés sur les routes principales avec une grande quantité de passage moteur et la circulation des piétons; cependant, ils peuvent être placés dans ne importe quel endroit avec de grandes quantités de téléspectateurs, tels que des véhicules de transport en commun et dans les gares, dans les centres commerciaux ou immeubles de bureaux, et dans les stades.

Le Journal RedEye annoncé à son marché cible à North Avenue Beach avec un panneau d'affichage sur voilier Le lac Michigan.

Affichage publicitaire mobile

Panneaux mobiles sont généralement montés sur le véhicule panneaux d'affichage ou des écrans numériques. Ceux-ci peuvent être sur les véhicules construits dédiés uniquement au transport de publicités le long des routes présélectionnés par les clients, ils peuvent aussi être des camions de fret spécialement équipés ou, dans certains cas, de grandes banderoles éparpillés des avions. Les panneaux d'affichage sont souvent éclairées; un être rétro-éclairé, et d'autres utilisant des projecteurs. Certains écrans Billboard sont statiques, tandis que d'autres changent; par exemple, en continu ou périodiquement la rotation parmi un ensemble de messages publicitaires. Écrans mobiles sont utilisés pour diverses situations dans les régions métropolitaines à travers le monde, y compris: la publicité ciblée, d'une journée, et des campagnes à long terme, des conventions, des événements sportifs, ouvertures de magasins et événements promotionnels similaires, et Big annonces de petites entreprises.

La publicité en magasin

La publicité en magasin est toute publicité placée dans un magasin de détail. Il comprend le placement d'un produit dans des endroits visibles dans un magasin, comme au niveau des yeux, aux extrémités des allées et près de comptoirs de caisse (aka POP-point de l'affichage de l'achat), accrocheur affiche promotion d'un produit spécifique, et des annonces dans des endroits tels que des chariots et en magasin vidéo se affiche.

publicité tasse de café

publicité tasse de café est toute publicité placée sur une tasse de café qui est distribué à partir d'un bureau, un café, ou drive-through café. Cette forme de publicité a été popularisé la première fois en Australie, et a commencé de plus en plus en popularité aux États-Unis, l'Inde, et certaines parties du Moyen-Orient.

Publicité dans la rue

Ce type de publicité se est fait connaître au Royaume-Uni par la rue Publicité Services pour créer la publicité extérieure sur le mobilier urbain et les trottoirs. Travailler avec des produits tels que Inverser Graffiti, de danseur de l'air et de la publicité de la chaussée 3D, les médias sont devenus un outil abordable et efficace pour faire passer des messages de marque sur dans les espaces publics.

Abrité publicité extérieure

Ce type de publicité se ouvre la possibilité de combiner avec de la publicité extérieure couverte en plaçant grand mobile, structures ( tentes) dans les lieux publics sur des bases temporaires. Le grand espace de la publicité extérieure exerce une forte attraction sur l'observateur, la promotion du produit intérieur, où le décor créatif peut intensifier l'impression.

marque Celebrity

Ce type de publicité se concentre sur l'aide de la puissance de la célébrité, la gloire, l'argent, la popularité d'obtenir la reconnaissance de leurs produits et promouvoir magasins ou des produits spécifiques. Annonceurs annoncent souvent leurs produits, par exemple, quand les célébrités partagent leurs produits préférés ou portent des vêtements de marques ou les concepteurs spécifiques. Célébrités sont souvent impliqués dans des campagnes de publicité tels que spots télévisés ou impression à la publicité des produits spécifiques ou générales. L'utilisation de célébrités à approuver une marque peut avoir ses inconvénients, cependant. Une erreur par une célébrité peut être préjudiciable aux relations publiques d'une marque. Par exemple, suite à sa performance de huit médailles d'or aux Jeux olympiques de 2008 à Beijing, en Chine, le contrat du nageur Michael Phelps avec Kellogg a été résiliée, selon Kellogg ne voulaient pas se associer avec lui, après qu'il a été photographié fumer de la marijuana. Des célébrités comme Britney Spears ont annoncé pour plusieurs produits, y compris Pepsi, Bonbons de Kohl, Twister, NASCAR, Toyota et beaucoup plus.

la publicité généré par les consommateurs

Il se agit de faire les consommateurs pour générer de la publicité à travers les blogs, les sites Web, les wikis et les forums, pour certains types de paiement.

Les promotions des ventes

Promotions de vente sont un autre moyen de publicité. Les promotions des ventes sont à double purposed parce qu'ils sont utilisés pour recueillir des informations sur ce type de clients que vous attirer et où ils sont, et pour relancer les ventes. Les promotions des ventes comprennent des choses comme des concours et des jeux, des concours, des cadeaux, des échantillons de produits, des coupons, des programmes de fidélisation et des réductions. Le but ultime de la promotion des ventes est de stimuler les clients potentiels à l'action.

Les critiques

Bien que la publicité peut être considérée comme nécessaire à la croissance économique, il ne est pas sans coûts sociaux. E-mail commercial non sollicité et d'autres formes de Spam sont devenus tellement répandue qu'il est devenu une nuisance importante pour les utilisateurs de ces services, ainsi que d'être un fardeau financier pour les fournisseurs de services Internet. La publicité est de plus en plus en train d'envahir les espaces publics, comme les écoles, que certains critiques soutiennent est une forme d'exploitation des enfants. En outre, la publicité utilise fréquemment pression psychologique (par exemple, faire appel à des sentiments d'insuffisance) sur le consommateur visé, ce qui peut être nocif. Beaucoup estiment même que, souvent, les publicités exploitent les désirs d'un consommateur, en faisant un produit particulier plus attrayant, en manipulant les besoins des consommateurs et les désirs.

Réglementation

Il ya eu des efforts accrus pour protéger l'intérêt public en réglementant le contenu et l'influence de la publicité. Quelques exemples sont: l'interdiction de la publicité pour le tabac à la télévision imposée dans de nombreux pays, et l'interdiction totale des publicité destinée aux enfants de moins de 12 imposée par le gouvernement suédois en 1991. Bien que la réglementation continue en vigueur pour les émissions provenant dans le pays, il a été affaibli par la Cour européenne de justice, qui avait jugé que la Suède a été obligé d'accepter la programmation étrangère, y compris ceux des pays voisins ou par satellite. Les règlements de la Grèce sont de nature similaire, "l'interdiction des publicités pour les jouets pour enfants 7 heures-22 heures et à une interdiction totale sur la publicité pour les jouets de guerre".

En Europe et ailleurs, il ya un débat vigoureux sur l'opportunité (ou combien) publicité destinée aux enfants devrait être réglementée. Ce débat a été exacerbé par un rapport publié par le Kaiser Family Foundation en Février 2004, qui a suggéré la publicité de la restauration rapide qui cible les enfants a été un facteur important dans l'épidémie de l'obésité infantile aux États-Unis.

En Nouvelle-Zélande, Afrique du Sud, le Pakistan, l'Afghanistan, le Canada et de nombreux pays européens, l'industrie de la publicité exploite un système d'auto-régulation. Annonceurs, agences de publicité et les médias d'accord sur un code de normes publicitaires qu'ils tentent de faire respecter. L'objectif général de ces codes est de veiller à ce que toute publicité est «légale, décente, honnête et véridique». Certains organismes d'autoréglementation sont financés par l'industrie, mais restent indépendants, avec l'intention de respecter les normes ou les codes comme le Advertising Standards Authority au Royaume-Uni.

Au Royaume-Uni la plupart des formes de publicité extérieure, tels que l'affichage de panneaux publicitaires sont régies par le système britannique de l'Aménagement du comté. Actuellement, l'affichage d'une publicité sans le consentement de l'Autorité de planification est une infraction pénale passible d'une amende de 2500 € par infraction. Toutes les grandes compagnies d'affichage extérieur au Royaume-Uni ont des condamnations de cette nature.

Dans les nombreuses communautés américaines pensent que de nombreuses formes de publicité extérieure gâchent le domaine public. Comme il ya longtemps que les années 1960 aux États-Unis il ya eu des tentatives visant à interdire les panneaux publicitaires dans la campagne ouverte. Des villes comme São Paulo ont introduit une interdiction pure et simple avec Londres ayant également une législation spécifique pour contrôler affiche illégales.

De nombreux annonceurs utilisent une large variété de dispositifs linguistiques pour contourner les lois réglementaires (par exemple, en France, l'impression de mots anglais dans les traductions françaises audacieuses et en petits caractères pour faire face à l'article 120 de la 1994 loi Toubon de limiter l'utilisation de l'anglais). La publicité des produits controversés tels que des cigarettes et des préservatifs sont soumis à la réglementation gouvernementale dans de nombreux pays. Par exemple, l'industrie du tabac est requise par la loi dans la plupart des pays pour afficher les avertissements mettant en garde les consommateurs sur les risques pour la santé de leurs produits. La variation linguistique est souvent utilisé par les annonceurs comme un dispositif de création de réduire l'impact de ces exigences.

la recherche de publicité

la recherche de publicité est une forme spécialisée de la recherche qui vise à améliorer l'efficacité et l'efficacité de la publicité. Il implique de nombreuses formes de recherche qui emploient des méthodologies différentes. la recherche de publicité comprend pré-test (aussi connu comme le test de copie) et post-tests des annonces et / ou des campagnes-pré-tests sont effectués avant une annonce diffusée à évaluer dans quelle mesure il sera exécuter et post-test est fait après une petite annonce airs afin de déterminer l'impact dans le marché de l'annonce ou de la campagne sur le consommateur. Continue le suivi de l'annonce et le système Communicus sont des exemples types de concurrents de recherche de publicité post-test.

Sémiotique

La culture d'aujourd'hui est constitué de significations entre les consommateurs et les commerçants. Ces significations représentent des signes et des symboles qui sont codés dans les objets du quotidien. La sémiotique est l'étude des signes et de la façon dont ils sont interprétés. Publicité a beaucoup de signes cachés et les significations dans les noms de marque, logos, conceptions d'emballage, impression annonces et publicités télévisées. Le but de la sémiotique est d'étudier et d'interpréter le message véhiculé dans les publicités. Logos et publicités peuvent être interprétées à deux niveaux connus sous le niveau de la surface et le niveau sous-jacent. Le niveau de la surface utilise des signes de créativité pour créer une image ou de la personnalité de leur produit. Ces signes peuvent être des images, des mots, les polices, les couleurs , ou slogan. Le niveau sous-jacent est constitué de significations cachées. La combinaison des images, des mots, des couleurs , et le slogan doit être interprété par le public ou le consommateur. La "clé à l'analyse de la publicité" est le signifiant et le signifié. Le signifiant est l'objet et le signifié est le concept mental. Un produit a un signifiant et un signifié. Le signifiant est la couleur , nom de marque, conception de logo, et de la technologie. Le signifié a deux significations connues sous le nom dénotatif et connotatif. La signification dénotative est le sens du produit. Signification dénotative d'une télévision serait qu'il est en haute définition. Le sens connotatif est sens profond et caché du produit. Un sens connotatif d'un téléviseur serait qu'il est haut de gamme.

D'Apple est un excellent exemple de l'utilisation de la sémiotique dans leur campagne publicitaire. Les publicités d'Apple utilise une silhouette noire d'une personne qui était l'âge du marché cible d'Apple. Ils ont placé la silhouette devant un écran bleu de sorte que l'image derrière la silhouette pourrait être en constante évolution. Cependant, la seule chose qui reste le même dans ces annonces est qu'il ya de la musique dans le fond et la silhouette est à l'écoute de cette musique sur un iPod blanc à travers les écouteurs blancs. Grâce à la publicité, la couleur blanche sur un ensemble d'écouteurs signifie maintenant que le dispositif de la musique est un iPod. La couleur blanche signifie la quasi-totalité des produits d'Apple.

La sémiotique des sexes joue une influence déterminante sur la façon dont les signes sont interprétés. Lors de l'examen des rôles des sexes dans la publicité, les individus sont influencés par trois catégories. Certaines caractéristiques de stumuli peuvent renforcer ou diminuer l'élaboration du message (si le produit est perçu comme féminin ou masculin). Deuxièmement, les caractéristiques des individus peuvent affecter l'attention et l'élaboration du message ( traditionnel ou non traditionnel rôle d'orientation de genre). Enfin, des facteurs conjoncturels peuvent être importants pour influencer l'élaboration du message.

Il existe deux types de communication sur les revendications objectives et subjectives marketing. Objectif revendications découlent de la mesure dans laquelle la demande associe la marque avec une option tangible de produit ou service. Par exemple, l' appareil dispose de fonctionnalités de discussion automobiles. Véhiculent des allégations subjectives émotionnelles, subjectives, des impressions sur des aspects intangibles d'un produit ou d'un service. Ils sont caractéristiques non physiques d'un produit ou d'un service qui ne peuvent pas être directement perçu, comme ils l'ont pas physique réalité. Par exemple, la brochure a un beau design. Les mâles ont tendance à mieux répondre aux objectifs revendications de communication marketing tandis femelles ont tendance à mieux répondre aux subjectives revendications de communication marketing.

Dans les annonces, les hommes sont représentés comme indépendant. Ils sont présentés dans plusieurs professions que les femmes. Les femmes sont représentées principalement comme femmes au foyer et des mères. Les hommes sont plus susceptibles d'être montré la publicité automobile ou les produits d'affaires, tandis que les femmes de la publicité des produits nationaux. Les hommes sont plus susceptibles d'être montré à l'extérieur ou dans les milieux d'affaires. Les femmes sont représentées dans les milieux domestiques. Les hommes sont plus souvent dépeintes comme des autorités. Pour autant que les annonces vont, avec l'âge les hommes semblent acquérir la sagesse et l'autorité. D'autre part les femmes semblent disparaître avec l'âge. Voiceovers sont couramment utilisés dans la publicité. Plus doublages sont des hommes (chiffres allant jusqu'à 94% ont été rapportés). Il ya eu plus voiceovers femmes au cours des dernières années, mais surtout pour la nourriture, les produits ménagers et les produits d'hygiène féminine.

effets de genre dans le traitement de la publicité

Selon une étude effectuée en 1977 par David Statt, les femmes traitent l'information complète, tandis que les hommes traitent l'information à travers des dispositifs heuristiques tels que les procédures, les méthodes et stratégies pour résoudre les problèmes, ce qui pourrait avoir un effet sur ​​la façon dont ils interprètent la publicité. Selon cette étude, les hommes préfèrent avoir des indices disponibles et apparentes pour interpréter le message où les femmes se livrent à plus créatif, associative, l'interprétation de l'imagerie-lacées.

Plus récemment, la recherche par Martin (2003) révèle que les hommes et les femmes diffèrent dans la façon dont ils réagissent à la publicité en fonction de leur humeur du moment de l'exposition aux annonces, et la tonalité affective de la publicité. Quand un sentiment de tristesse, les hommes préfèrent annonces heureux pour stimuler leur humeur. En revanche, les femelles préfèrent annonces heureux quand ils se sentent heureux. Les programmes de télévision dans lesquels les annonces sont incorporés sont présentés à influencer l'état de l'humeur du consommateur.